BMW: 'n slagspreuk in die geskiedenis van die handelsmerk

2024 Outeur: Erin Ralphs | [email protected]. Laas verander: 2024-02-19 11:43

BMW vandag is die standaard van kwaliteit en betroubaarheid, wat gekombineer word met innoverende tegnologieë en 'n streng sin vir styl. Natuurlik, in die kategorie van luukse motors, is beeld veral belangrik. 'n Spesiale deel van die onderneming se beeld is slagspreuke, wat nog altyd deur elegansie gekenmerk is en terselfdertyd ook die kenmerke van die modelle kan kenmerk.

Die wisselvalligheid van die geskiedenis

Voor die Tweede Wêreldoorlog het die maatskappy suksesvol motorfietse, motors en vliegtuigenjins vervaardig. Die nederlaag van Duitsland in die oorlog het die maatskappy egter byna tot die dood gelei, wat die meeste van sy produksievermoë ontneem het. Die onderneming het die reg verloor om vliegtuigenjins en volgrootte motors te vervaardig. Die maatskappy is amper deur die Mercedes-Benz-onderneming uitgekoop, maar die Beiere het daarin geslaag om die vervaardiging van ligte motorfietse, en later driewielmotors, te vestig. En die oorgang na die vervaardiging van gesogte motors het eers in die laat 1950's begin. Dit was in hierdie tyd dat die behoefte ontstaan het om die eerste handelsmerk slagspreuk te skep.

Die verskyning van die eerste slagspreuke

So in 1965 het die BMW 2000CS slagspreuk verskyn: "Hou die pad … Hou rekords. Die nuwe BMW." In hierdie frase word die sportkomponent duidelik nagespoor. En dit was nie net spog nie. Met 'n 120-perdekrag dubbelvergasser-enjin en 'n stylvolle ontwerp, het hierdie koepee die stigter geword van 'n nuwe rigting in die ontwikkeling van die handelsmerk en die voorouer van alle daaropvolgende sportkoepees van die maatskappy.

Die 2002-koepee, wat as die direkte voorouer van die beroemde derde reeks van die Beierse plant beskou word, het die neiging om sportslagspreuke te skep aangevul. Sy slagspreuk is "Slayer of the Giants. BMW 2002" het verder die begeerte beklemtoon om kragtige motors te skep, wat die maatskappy duidelik van mededingers onderskei het.

Die verskyning van die legendariese slagspreuk

Om vertroud te raak, het die slagspreuk "BMW" verskyn met die opdatering van dieselfde 2002-model, wat tot 'n sekere mate die gesig van die maatskappy was. Dit was in die beskrywing van hierdie model dat die frase Ultimate-dryfmasjien in 1975 verskyn het. Gou het 'n kort, maar ruim frase die amptelike slagspreuk van "BMW" in Engels geword. In Russies word dit gewoonlik vertaal as "Motor vir ry by die limiet." Hierdie formule het vir baie dekades die hoofvektor van die maatskappy se ontwikkeling geword. Sy vestig baie duidelik die aandag van die verbruiker daarop dat “BMW” nie net krag of gemak is nie. In hierdie slagspreuk is die hoofbetekenis dat hierdie motor spesifiek vir die bestuurder geskep is, om dit te geniet om 'n motor op die limiet te bestuur.geleenthede. Terselfdertyd impliseer hierdie slagspreuk outomaties beide krag en spoed. Dit is nie verbasend dat alle verbruikers op hom verlief geraak het nie en hy het 'n simbool van die handelsmerk geword.

Verskillende slagspreuke - algemene styl

Benewens die hoofspreuk het die maatskappy egter voortgegaan om slagspreuke vir spesifieke modelle te skep. In die oorgrote meerderheid van gevalle bevat hulle steeds dieselfde verwysing na sport, maar die kenmerke van die model is reeds beklemtoon.

So, in die slagspreuk van die 1ste reeks "BMW", wat die ideale verband tussen hemel en aarde beweer, word die elegansie van 'n klein maar hoëspoedmotor beklemtoon. Omgekeerd beklemtoon die slagspreuk van die groot en duur 6-reeks koepee - "Die krag van 'n swaargewig. Die spoed van 'n naelloper" - die krag en indrukwekkendheid van die motor, terwyl die algehele korporatiewe identiteit behou word.

In Russies

In Russies is die slagspreuk "BMW" "Happy driving". 'n Sekere verband met die Engelse frase is sigbaar, maar daar is ook 'n sekere verskuiwing, die slagspreuk klink baie rustiger. Dit kan aan verskeie redes toegeskryf word. Eerstens, in Rusland is die statuswaarde van 'n motor baie belangrik, en BMW's, met al hul sportiwiteit, is eerstens statusmotors vir Russe. Tweedens is daar 'n sekere verskuiwing in die reeks. Nou is 'n groot persentasie van motors wat in Rusland verkoop word, kruisings, wat, ondanks al hul dinamika, 'n slagspreuk nodig het wat gemak meer beklemtoon. Van hier af lyk die keuse van die Russiese slagspreuk redelik logies.

Interessant genoeg het die slagspreuk van BMW in 2006 in die Noord-Amerikaanse mark verander. "Company of Ideas" - so 'n nuwe slagspreuk is deur BMW-motors ontvang. Hierdie veranderinge het baie aanhangers verras en woedend gemaak. Aangesien die kommer egter altyd op die stadium van die bekendstelling van nuwe tegnologieë is, lyk hierdie naam redelik logies. En die groei van robotmotors kan moontlik die plesier wat die bestuurder ervaar van die proses van bestuur tot niks verminder.